Identité visuelle des OBNL: Importance et stratégies pour une narration efficace

La réalité est qu’un identité visuelle n’est pas SI important que ça pour les OBNL.
Surtout pour ceux qui débutent tout juste.

Mais oui! Le non-lucratif tire sa valeur de sa dévotion profonde à oeuvrer pour une cause, humaine, animale, environnementale… Et sa puissance se cache dans sa capacité à raconter des histoires, rassembler les gens et oser rêver d’un monde différent, meilleur. Le plus important pour un OBNL est donc d’avoir des assises solides sur son but, son audience et ses campagnes. Ça c’est ce qui est important.

Mais une fois que la base est mise, que le tout roule, que l’on atteint les gens près de nous et que l’on veut se lancer dans le monde, de quoi a-t-on besoin? D’un narratif touchant, vrai qui va rassembler les gens autour de notre cause. C’est là que le narratif visuel (et global!) de l’organisme devient crucial pour supporter le développement du projet à but non-lucratif.

Si tu veux capter mon attention, racontres-moi TON histoire.

Un OBNLL, ce n’est pas une business. Mais, on peut fortement s’inspirer des stratégies marketing utilisées communément et les adapter pour notre projet. LA grande chose? Raconte une histoire aux gens. Montre leur pourquoi c’est important. Touche-les au plus profond de leur âme. Fais leur sentir que ce que tu fais a de l’importance et que leur support fait toute la différence.

Au-delà du copywriting, le premier visage de tout projet, c’est l’identité visuelle. Le logo, les couleurs, le style photographique, les polices d’écriture… Est-ce que le projet a l’air stérile, centré sur la technologie et sur l’élitisme (prenons l’image d’Apple, avec son style minimaliste, blanc/noir) ou est-ce que le projet évoque la vie, la communauté, l’inclusion, l’espoir au premier regard? (par exemple, Centraide).

Les images utilisées pour un projet font parties de l’histoire qu’il raconte lorsque quelqu’un entre en contact avec. Tu peux faire l’exercice toi-même la prochaine fois que tu es exposé.e à un entreprise/OBNL! Prend le temps de remarquer:

• Quelles couleurs sont utilisées? À quoi peuvent-elles référer, émotionnellement?

• À quoi ressemble le logo? Es-t-il géométrique, fluide? Illustre-t-il certains éléments en lien avec la marque? Qu’est-ce qu’il communique?

• Quels genres de photos sont utilisées? Est-ce qu’il y a une thématique? Est-ce que les couleurs ont quelque chose de spécial?

• En général, si je connais la marque, est-ce que les éléments visuelles sont en lien avec l’histoire ou la mission de cette brand? De quelle manière renforcit-elle ce narratif?

Ton histoire visuel ancre ton narratif dans l’esprit de ton audience

Un visuel, ce n’est pas ce qui va créer ton projet à but non-lucratif. Ce n’est pas non plus ce qui va aller chercher ton audience. Un visuel sans but, ça ne fait rien. Par contre, comme dans les comptes pour enfant, les visuels stratégiques et délibérés sont là pour apporter structure et mordant à ton contenu. Cela favorise à ce que ton contenu reste ancré dans l’esprit de ton audience. Un visuel seul ne fait rien. Un visuel adapté à ton contenu et à ta mission amplifie ton message et le rend plus simple, plus mémorable. De manière plus importante, c’est ce qui crée un sens de confiance ou de méfiance (es-tu plus porté.e à faire confiance aux sites qui ont l’air “pro” ou ceux qui semblent fait maladroitement?).

Travaille ton projet avant, illustre toute sa valeur avec ton identité visuelle après!

Beaucoup de gens disent qu’il est INDISPENSABLE d’avoir un identité visuelle finie avant de se lancer. Moi je dis: À quoi bon créer un univers visuel lorsqu’on ne sait même pas ce qu’on veut montrer?

Que tu sois gestionnaire d’OBNL développée qui se revampe ou au stade de te demander encore si tu crées ton projet, il n’est pas ESSENTIEL pour toi d’investir là, tout de suite dans ton identité visuelle si tu n’as pas encore décidé ce que tu veux communiquer. Le plus important, c’est que tu trouves quelle histoire tu veux partager avec ton audience. Pourquoi est-ce que ta cause est importante? Que fais-tu, toi, de différent? Comment est-ce que le support des gens fait une différence? C’est le coeur de ton projet. Sans coeur, il n’y a pas de vie. Et sans vie, il n’y a rien à voir.

Je t’invite donc à voir le travail de création d’un identité visuelle de cette manière: Si ton organisme était un compte pour enfant, comment est-ce que je peux m’assurer que les visuels en disent tout autant que les mots qui sont écrits? Comment est-ce que je peux maximiser l’impact de mes mots, en aidant mon audience avec un support visuel universel?

(Psssst: Tu as l’air de déjà très bien te débrouiller avec tout ça, mais est-ce que tu aimerais jaser avec une graphiste de ton projet? Glisse un mail dans ma boîte de courriel avec tes questions: M’écrire un courriel )